Когда читатель впервые видит вашу книгу на Amazonе, он еще не готов купить. Статистика показывает: более 90% пользователей не совершают покупку при первом просмотре страницы товара. Это нормально. Именно поэтому существует ретаргетинг – инструмент, позволяющий “напомнить” о книге после первого контакта. Ретаргетинг через Amazon Ads для книги — это автоматическое или ручное повторное показ рекламы тем, кто уже видел вашу книгу. Он работает как в рамках Amazon (через Sponsored Display), так и вне ее (через DSP).
Для авторов это один из самых эффективных способов:
В этой статье мы рассмотрим, какие типы ретаргетинга существуют, как настроить их через Amazon Ads, и какие креативы лучше всего работают именно для книг.
Ретаргетинг – это сигнал рекламной системе: “этот пользователь уже проявил интерес к нашей книге, попробуй обратиться к нему еще раз”. Система “помнит” пользователей, которые:
Amazon формирует сегменты аудитории и позволяет нацеливать рекламу на них повторно через:
Ретаргетинг позволяет:
Это особенно эффективно, если:
Дополнительно ретаргетинг помогает выстраивать длительные отношения с аудиторией. Люди редко принимают решение о покупке книги сразу, и повторные показы создают знакомство с брендом. Каждый контакт повышает доверие, формирует узнаваемость и увеличивает вероятность покупки. Вы можете создавать разные сценарии для разных сегментов: для тех, кто только просматривал – информировать о преимуществах книги, а для тех, кто уже добавил в корзину – стимулировать выгодным предложением. Таким образом, ретаргетинг превращается в инструмент, который не только возвращает потенциальных читателей, но и помогает выстроить стабильную продажу в долгосрочной перспективе.
Amazon Ads предлагает несколько вариантов ретаргетинга, работающих по-разному:
Тип ретаргетинга | Где работает | Когда срабатывает | Рекомендовано для |
Views remarketing | Amazon (SD, DSP) | Когда пользователь просмотрел книгу | Универсально |
Purchase remarketing | Amazon (DSP) | Когда пользователь что-то купил | Продажа серий |
Similar product audiences | Amazon (DSP) | Когда система находит похожих читателей | Расширение охвата |
Brand awareness audiences | Amazon (DSP) | Когда пользователь видел ваш бренд | Построение узнаваемости |
Cart abandon remarketing | Amazon (DSP) | Когда книгу положили в корзину | Высокая конверсия |
Самый быстрый способ запустить ретаргетинг – через кампанию Sponsored Display в вашем KDP Ads кабинете. Вот базовый порядок действий:
🧩Совет:
После запуска:
Если вы рекламируете серию книг, обязательно указывайте несколько ASINов – система сможет “подтягивать” подобные продукты в баннер.
На этапе ретаргетинга пользователь знаком с вашим продуктом. Поэтому главная цель – напомнить и убедить. Именно здесь важно сделать креатив более эмоциональным или ценностным.
Что лучше работает:
❌ Что нет работает:
В Sponsored Display Amazon автоматически формирует баннеры из вашего продукта, но можно добавить креативные варианты – они обычно дают на 20–40% более высокий CTR.
Ретаргетинг – это не “продвинутый” инструмент, а основной инструмент для продажи книг на втором прикосновении. Без него вы теряете большинство заинтересованных читателей. Через Sponsored Display или DSP вы можете легко запускать персональную рекламу именно на тех, кто уже проявил интерес к вам.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
