Бренд автора и позиционирование

Комплексное создание сильного образа автора, его экспертности, месседжей, легенды, айдентики и позиции на рынке, чтобы книга работала, продавала и открывала двери. На рынке нон-фикшн давно победил один закон: читатель покупает не книгу – читатель покупает автора. Поэтому сильные книги принадлежат тем, у кого есть бренд автора и позиционирование:

четкий голос,
узнаваемый стиль,
выразительная позиция,
понятная миссия,
резонирующие ценности,
сильная экспертность,
человеческая история,
понятный образ.

Бренд автора – это не “красивые фотки”, не логотип и не биография. Это целостная система коммуникации, которую выстраивает книжный продюсер, чтобы:

книга продавалась;
читатель доверял;
автор имел медийный вес;
его приглашали на интервью;
его цитировали;
он стал экспертом в своей нише.

Сильный бренд = внимание+доверие+лояльность+продажи.

Для кого создается бренд автора

для экспертов, желающих масштабировать деятельность;
для предпринимателей, которым нужен авторитет и узнаваемость;
для коучей, психологов, тренеров, строящих практику;
для спикеров и преподавателей;
для нон-фикшн авторов, выходящих на рынок первой книгой;
для авторов, желающих продавать курс/менторинг после книги;
для тех, кто хочет стать медийной личностью.

Сильный бренд – это мультипликатор результатов автора.

💥Головные боли, которые решает эта услуга

“Я не знаю, кто я как автор.”
“У меня много тем – какую выбрать?”
“Читатели не понимают, чем я отличаюсь.”
“Я не погляжу экспертом.”
“Позиционирование слабое или нечеткое.”
“У меня нет меседжа, легенды, истории.”
“Я не знаю, как представить себя в книге.”
“Хочу, чтобы книга работала на мой бренд.”
“Хочу продавать после книги – но нет упаковки.”

Бренд автора решает каждый из этих пунктов.

Что входит в услугу "Бренд автора и позиционирование"

Это комплексная работа продюсера, которая включает личность, содержание, экспертность и будущие возможности автора.

1. Глубинное исследование автора.

На этом этапе мы собираем:

ценности;
взгляды;
сильные стороны;
историю;
ключевые события;
профессиональный путь;
личную миссию;
экспертность;
темы, которые вы можете закрывать;
черты характера, формирующие голос автора.

Это “сырье” бренда.

2. Выбор архетипа автора.

Архетип – это психологическая модель, которая определяет вашу роль:

Мудрец
Наставник
Герой
Бунтарь
Создатель
Исследователь
Врач душ
Проводник
Легенда
Лидер

Архетип определяет, как вы говорите, как выглядите и как воспринимает вас аудитория.

3. Формирование позиционирования автора.

Мы определяем:

кто вы как эксперт;
какую проблему решаете;
почему людям следует слушать именно вас;
чем вы отличаетесь;
что вы транслируете;
ваше профессиональное предназначение;
вашу нишу;
вашу тему;
ваше ядро экспертности.

Это формирует основу книги, курсов и медийности.

4. Создание легенды автора.

Легенда – это не вымысел, а правильно упакованная реальность:

путь;
переломные моменты;
победы;
поражения;
опыт;
личные инсайты;
история, которую хотят слышать читатели.

Именно легенда делает автора живым и близким.

5. Разработка ключевых месседжей.

Мы создаем:

запоминающие фразы;
позиции автора;
ценности, которые вы транслируете;
принципы, по которым вы живете;
микро-цитаты, лежащие в книге и контенте.

Меседж – это то, что будет повторять рынок, когда будет называть ваше имя.

6. Формирование авторской айдентики.

Айдентика – это:

стиль речи;
ритм;
тон голоса;
эмоциональная подача;
визуальный стиль;
цвета;
направление коммуникации.

Это нужно для книги, соцсетей, сайта, презентаций.

7. Биография “Об авторе”.

Я создаю две биографии:

короткую для обложки;
глубокую для сайта и медиа.

Обе пишутся профессионально, с акцентом на вашу силу, экспертность и уникальность.

8. PR-упаковка автора.

В комплект входит:

пресс-кит;
описание автора;
краткие тезисы для интервью;
блоки для подкастов;
темы для публикаций;
страница для анонса книги;
коммуникационный профиль автора

Это облегчает любой выход в СМИ.

9. Формирование контент-направлений автора.

Бренд автора→ контент автора.Мы формируем:

5–7 ключевых рубрик;
20–40 тем для Reels;
50+ идей для постов;
10–20 тем для подкастов;
темы для лекций и вебинаров.

Все на основе книги и вашей экспертности.

10. Документ “Бренд автора”.

На выходе вы получаете:

позиционирование;
архетип;
легенду;
ключевые месседжи;
структуру контента;
айдентику;
биографии;
PR-пакет;
рекомендации по поведению в медиа;
сценарий выхода автора на рынок

Это готовая система, работающая для книги, соцсетей и бизнеса.

Преимущества и результаты услуги

Что получает автор после создания бренда:

четкую, сильную позицию на рынке;
понятное позиционирование в глазах клиентов;
готовый медийный образ;
месседжи, которые легко коммуникировать;
ясность, как преподносить себя в соцсетях;
историю, увлекающую читателей;
основу для книг, курсов, выступлений;
зрелость и уверенность как автора;
экспертный стиль на уровне интернациональных авторов.

Долгосрочные эффекты для книги и бизнеса:

Книга продается легче, потому что вас уже слышат.
Аудитория испытывает доверие.
Вы становитесь узнаваемой личностью.
Люди хотят учиться у вас.
Ваши продукты после книги расходятся быстрее.
Ваше имя становится брендом.

🚀Почему эта услуга является ключевой в продюсировании автора? Потому что книга без бренда – это текст. А книга с брендом – это влияние. Успешные авторы – это всегда сильные личности с четкой позицией. Именно бренд автора превращает книгу:

на инструмент воздействия,
на инструмент монетизации,
на инструмент роста,
на инструмент построения наследства.