В цифровом мире, где внимание покупателя длится считанные секунды, вернуть читателя в вашу книгу после просмотра — настоящее искусство. Но именно здесь на помощь приходит Sponsored Display – один из самых мощных форматов рекламы в системе Amazon Ads. Он позволяет вам не просто “показать книгу”, а напомнить о ней, когда потенциальный читатель уже взаимодействовал с ней, но не купил. А еще показать ее тем, кто читает похожие жанры, интересуется смежными темами или ищет аналогичные продукты.
Для авторов, издателей и всех, кто строит бизнес на Amazon KDP, этот формат – шанс расширить аудиторию, вернуть утраченный трафик и повысить конверсию. Если вы уже разбираетесь, как выдать книгу на Amazon, время понять, как ее рекламировать на уровне выше стандартной выдачи. В этой статье разберем, что такое Sponsored Display, как работает ремаркетинг и таргетинг по интересам, а также как это использовать в вашей рекламной стратегии.
Sponsored Display – это формат рекламы Amazon, который показывает ваш продукт (в этом случае книгу) не только в выдаче Amazon, но и на внешних сайтах, в мобильных приложениях и на главной странице Amazon. Это открывает новые горизонты для издательства книг на Amazon: вы больше не ограничены только поисковыми запросами пользователей.
Этот формат имеет две основные функции:
Чем отличается от Sponsored Products?
Основные преимущества Sponsored Display для авторов:
Представьте, что кто-нибудь просмотрел страницу вашей книги, но не купил. Возможно, его отвлекли. Может быть, он хотел подумать. Ремаркетинг позволяет “догнать” этого человека через несколько часов или дней, и снова показать ему вашу обложку. Это особенно эффективно для:
Как работает ремаркетинг в Amazon Ads:
Чем это полезно авторам:
Ошибки, которые допускают авторы при ремаркетинге:
Таргетинг по интересам работает похоже на Facebook Ads или Google Ads. Вы не ждете, пока читатель что-то введет в поиск, а сами выбираете, кому показывать вашу рекламу на основе поведенческих моделей.
Пример: вы рекламируете фэнтези-книгу Вы можете выбрать таргетинг по:
- Любителей «Игры престолов».
- Просматривающих подобные книги на Amazon.
- Читателей других авторов жанра.
Это идеальный формат, если вы:
Идеи интересов для авторов:
Даже если вы впервые пользуетесь Amazon Ads, настройка Sponsored Display не вызывает затруднений. Достаточно придерживаться нескольких шагов:
Сравнение трех рекламных форматов
Формат | Где показывается | Целевая аудитория | Когда использовать |
Sponsored Products | Amazon search results | По ключевым словам | При запуске книги |
Sponsored Brands | Amazon + брендовая страница | Широкая, визуальная реклама | Для продвижения серий/авторов |
Sponsored Display | Amazon + внешние сайты | По просмотрам или интересам | Для ремаркетинга или масштабирования |
Важно не просто запустить рекламу – но и регулярно проверять ее эффективность. Основные метрики:
Рекомендовано:
Sponsored Display – это реклама, которая работает на повторное взаимодействие и открывает доступ к новой аудитории. Для тех, кто понимает, как выпустить книгу на Amazon, следующим шагом становится понимание, как вернуть потенциального читателя и продать свою книгу повторно или повысить охват. В связи с другими форматами (Products, Brands) это позволяет строить полноценную воронку продаж для бизнеса на Amazon.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
