Структура повествования может быть классической: аргумент 1 — доказательство, аргумент 2 — доказательство и так далее. Однако, если мы взглянем на популярные вирусные видео, то часто этот порядок меняется. Сначала идет визуальное доказательство, а потом контекст и аргумент. Это позволяет лучше воздействовать на зрителя. Сначала он чувствует проблему и ее последствия, а затем осознает ее масштаб.

Безусловно, такой подход не всегда универсален. Для некоторых типов видео подходит классическая драматургия — сначала пояснение проблемы, потом ее решение. Главное — делать это так, чтобы зритель не начал скучать. Не нужно перегружать. Поймите, что YouTube — это в первую очередь развлекательная платформа.

Еще один важный принцип — убирайте строгую последовательность. Понятно, что она не всегда работает одинаково хорошо. Например, для видео, объясняющих математические проблемы, это может быть не очень уместно. Однако, для большинства других видео постоянство и предсказуемость — это худшее, что может случиться. Если зритель угадает, о чем вы будете говорить дальше, он просто перемотает видео на интересующий его фрагмент, и все. Поэтому убирайте очевидные пункты, разделы. Сделайте упор на органичность, натуральность и ассоциативность.

Мы хотим, чтобы зритель смотрел видео, проживая небольшую историю. Конечно, полностью избавиться от последовательности и структурных элементов невозможно. Но никто не заставляет вас делать переходы такими очевидными. Часто видео становятся скучными и предсказуемыми. Намного эффективнее и интереснее будет замаскировать переходы или контекст. Например, если нужно перейти от рассказа о камере смартфона к его батарее, то просто сказать: “А что там по батарее?” — это скучно и предсказуемо. Вместо этого можно сказать: “Фотографировать на этот смартфон одно удовольствие. Я несколько дней только и ходил, фотографировал, и что поразило — телефон практически не пришлось заряжать!” Это делает переход органичным, интересным и полезным.

Что важно, старайтесь минимизировать пустые разговоры. Если эти моменты все же есть, пусть они хотя бы будут эмоциональными. Информация должна идти постоянно, без пауз и воды. Каждый момент должен быть полезен или вызывать эмоции.