Этот тип – самый распространенный в рекламе через Sponsored Products. Автор выбирает конкретные слова или фразы, вводимые пользователем при поиске на Amazon.

Виды keyword-таргетинга:

1. Keyword-таргетинг — это один из важнейших инструментов в рекламных кампаниях на Amazon и других платформах. Он позволяет точно настроить показ объявлений в зависимости от запросов пользователей. Различают несколько основных типов совпадения ключевых слов:
2. Exact match — реклама отображается, только если поисковый запрос полностью совпадает с вашим ключом. К примеру, если вы задали ключевое слово «исторический роман», то реклама появится именно по этому запросу и не охватит схожие или расширенные формулировки. Это идеальный вариант для узконаправленных кампаний, когда вы точно знаете, что ищет ваша целевая аудитория.
3. Phrase match — реклама показывается, если поисковый запрос содержит фразу полностью, даже если вокруг нее есть другие слова. К примеру, при ключе «украинский исторический роман» объявление отобразится и по запросам «купить украинский исторический роман», «украинский исторический роман в подарок» и т.д. Это позволяет получить более широкий охват, но при этом сохранить высокую релевантность.
4. Broad match – наиболее гибкий тип, при котором реклама отображается при частичном совпадении или при использовании синонимов. К примеру, ключ «роман об истории Украины» может сработать для запросов «книга об украинской истории», «исторический роман о казаках» и т.д. Broad match охватывает более широкую аудиторию, однако требует более тщательного контроля, чтобы избежать показов по нерелевантным запросам.

Преимущества keyword-таргетинга

• Полный контроль над поисковыми запросами – вы сами определяете, по каким словам и в каком формате будет показываться реклама, что уменьшает риск бесполезных затрат.
• Прямая связь с пользовательскими намерениями — ключевые слова отражают реальные интересы и потребности аудитории, поэтому ваши объявления появляются именно тогда, когда пользователь ищет соответствующий товар или книгу.
• Простота анализа метрик — четкое распределение по типам таргетинга помогает быстро определять, какие ключи приносят больше кликов и продаж, и оптимизировать кампанию.

Используйте keyword-таргетинг для новых книг, чтобы сразу протестировать реакцию рынка.