Ретаргетинг и повторная реклама книг — это эффективные маркетинговые стратегии, которые позволяют вернуть внимание потенциальных читателей к вашему произведению. Часто люди просматривают книгу, интересуются ею, но по разным причинам откладывают покупку. Благодаря ретаргетингу у вас есть шанс напомнить о себе именно тем, кто уже проявил интерес. В этом материале рассмотрим, как правильно использовать повторную рекламу, чтобы повысить продажи, укрепить присутствие книги на рынке и выстроить лояльность аудитории.
Ретаргетинг (или ремаркетинг) – это стратегия, когда реклама показывается людям, которые уже взаимодействовали с вашей книгой, но не совершили покупку. Например:
Amazon предоставляет авторам возможность вернуть эту аудиторию – через Sponsored Display или через настройки в ручных кампаниях.
Зачем это нужно? Статистика Amazon свидетельствует:
Для автора это означает меньше затрат на клики и больше продаж при правильно построенной стратегии.
Ретаргетинг и повторная реклама книг – это эффективные маркетинговые стратегии, позволяющие вернуть внимание потенциальных читателей к вашему произведению. Часто люди просматривают книгу, интересуются ею, но по разным причинам откладывают покупку. Благодаря ретаргетингу у вас есть шанс напомнить о себе именно тем, кто уже проявил интерес. В современной цифровой среде, где информационный поток очень насыщен, повторный контакт с потенциальным читателем может стать решающим шагом к продаже.
Кроме того, повторная реклама позволяет углублять связь с существующей аудиторией, удерживать ее внимание, а также стимулировать интерес к новым релизам или книгам из серии. Для этого Amazon предлагает несколько инструментов, которые следует использовать.
1. Sponsored Display – Views Remarketing. Прежде всего стоит обратить внимание на один из самых удобных способов ретаргетинга — Sponsored Display с функцией Views Remarketing. Этот инструмент автоматически показывает вашу рекламу тем людям, которые:
2. Product Targeting в ручных кампаниях. Далее следует обратить внимание на ручные рекламные кампании с таргетингом на товары. Это не прямой ретаргетинг, но он работает очень эффективно как повторная реклама:
3. Стратегия “возвращения читателя”. Особое внимание следует уделить стратегии возвращения лояльной аудитории, особенно если вы работаете с серией книг. Например:
Таким образом, ретаргетинг и повторная реклама книг не только повышают продажи, но и формируют длительные связи между автором и читателем. Они помогают создать постоянное информационное сопровождение книги, а значит, поддерживать ее актуальность на рынке в течение более длительного периода.
Рекомендация: не запускайте ретаргетинг сразу после публикации – дождитесь первой волны органических просмотров и продаж (5-10 дней).
Советы для эффективного повторного привлечения
Оценивайте:
Показатель | Оптимум |
CTR | выше, чем в первичной рекламе (0.6%+) |
ACOS | ниже общего (до 25%) |
Conversion rate | выше количество заказов на 100 кликов |
Repeat buyers | количество вернувшихся покупателей |
В большинстве случаев ретаргетинг отражает вложения быстрее, чем реклама на новую аудиторию.
Как мы помогаем авторам в повторном продвижении. Мы:
Ретаргетинг – это не только возвращение, это умножение результатов. Даже одна книга может снова выстрелить, если о ней напомнить вовремя.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
