Оставьте заявку
Залиште заявку
Leave a request
Facebook
Instagram
Youtube

Sponsored Brands для авторов книг на Амазон

В современном книжном маркетинге важно не просто рекламировать одну книгу, а строить узнаваемый бренд автора или издательства. Для этого создан формат Sponsored Brands для авторов книг в системе Amazon Ads. Этот инструмент позволяет показывать рекламу с логотипом автора, несколькими книгами и персонализированным заголовком — все это ведет к авторской странице или специальной витрине.

Для тех, кто развивает издательство книг на Amazon, создает серии или имеет несколько релевантных книг в нише, этот формат позволяет масштабировать бизнес на Amazon, повысить узнаваемость, удержать читателя и увеличить средний чек. В этой статье разберем, как работает Sponsored Brands, как правильно запускать кампании, какие метрики учитывать и когда этот формат эффективнее Sponsored Products.

Что такое Sponsored Brands и как они работают

Sponsored Brands – это тип рекламы на Amazon, который позволяет продвигать несколько продуктов одновременно (в нашем случае – книги) с вашим логотипом, кастомным заголовком и ведением трафика на Brand Store или страницу автора.

Требования:

  • Вы должны быть зарегистрированы в Amazon Brand Registry;
  • Книги должны быть объединены под одним брендом или авторским именем.

Где отображается реклама:

  • Над результатами поиска;
  • внутри страниц товаров (частично);
  • В некоторых случаях – на мобильной выдаче.

Пример структуры Sponsored Brands-объявления:

Компонент

Что это

Логотип

Фото автора, обложка, символ бренда

Заголовок

До 50 символов, призыв к действию

3 продукта

Обложки книг с рейтингом

Линк

На страницу автора или отдельную категорию

Это не просто объявление, а визитка бренда автора.

Преимущества рекламы для серий или нескольких книг

Если у вас уже есть несколько изданных книг или создали серию (например, детские приключения, фэнтези, нонфикшн в похожей тематике), Sponsored Brands открывает стратегические возможности:

  • Презентация серии: вместо того, чтобы рекламировать каждую книгу отдельно, вы можете продавать весь цикл;
  • Повышение доверия: реклама с логотипом и фразой типа «от автора бестселлера…» формирует профессиональный имидж;
  • Перекрестные продажи: читатель, заинтересованный в одной книге, увидит и приобретет другие;
  • Потенциал ремаркетинга: система запоминает, что пользователь видел несколько книг автора.

📌Когда запускать Sponsored Brands:

  1. У вас есть от трех книг одной тематики.
  2. У вас сформирован авторский бренд.
  3. Вы запускаете серию или франшизу.
  4. Вы продвигаете дополнительные форматы (электронная + бумажная).
  5. Хотите увеличить средний чек.
  6. Планируете напоминание аудитории.
  7. Продвигаете книги с похожим визуальным стилем.

Как настроить Sponsored Brands для автора или издательства

Настройка этой кампании имеет определенные этапы:

Шаг 1: Зарегистрировать бренд

  • Войти в Amazon Brand Registry;
  • Подвязать все книги к одному бренду (имя автора, издательство).

Шаг 2: Создать Brand Store или Author Page

  • Это страница со всеми книгами, био, видео, категориями;
  • Можно создать отдельные секции для серий.

Шаг 3: Создать кампанию Sponsored Brands

  • Выбрать тип: стандартная или с видео;
  • Загрузить логотип или обложку;
  • Написать название (до 50 символов);
  • Добавить 3 книги;
  • Выберите целевую страницу (например, авторский стр.).

Шаг 4: Выбрать ключевые слова

  • Можно выбрать автоматический или ручной таргетинг;
  • Используйте фразы типа «книги о лидерстве», «украинская детская сказка».

Что учесть при запуске Sponsored Brands:

  1. Четкий визуальный стиль (обложки должны быть в одном стиле).
  2. Краткое название из УТП.
  3. 3 книги, которые лучше всего продаются.
  4. Ссылка на страницу с полным каталогом.
  5. Добавление отрицательных ключевых слов.
  6. Тестирование версий: с логотипом/без, другие обложки.
  7. Еженедельный мониторинг ACOS и CTR.

Примеры эффективных кампаний и ключевые советы

Компании Sponsored Brands отлично работают в следующих жанрах:

  • Детская литература (серии «Приключения…», «Кто живет в…»);
  • Бизнес-нонфикшн (когда есть 2–3 темы: стратегия, лидерство, масштабирование);
  • Фэнтези-серии;
  • Кулинарные книги.

Успешные авторы комбинируют Sponsored Brands + Sponsored Products:

  • Одно объявление обращает внимание на бренд;
  • Второе – продает отдельную книгу.

📊Таблица: Сравнение Sponsored Products vs Sponsored Brands

Параметр

Sponsored Products

Sponsored Brands

Формат

1 товар (книга)

3 товара + логотип + заголовок

Цель

Продажа одной книги

Продвижение бренда/серии

Требования к бренду

Не обязательно

Требуется Brand Registry

Клик ведет на…

Страница книги

Автор Page / Brand Store

Уровень доверия

Средний

Высший (с визуалом автора)

Идеально подходит для…

Новых книг, теста

Серий, бренда, продвинутых авторов

Анализ результатов: как измерить эффективность

Основные метрики:

  • ACOS: в идеале <50% для нового бренда;
  • CTR: нормальный уровень – 0.4%+;
  • Количество переходов на страницу автора;
  • Время пребывания на Author Page;
  • Рост продаж нескольких книг одновременно.

Инструменты:

  • Campaign Manager – базовая аналитика;
  • Brand Analytics – более глубокие отчеты по ключевым словам;
  • Attribution Tags – если ведете из внешних источников (например, Telegram→Amazon).

Что оптимизировать:

  1. Заголовок рекламы – протестируйте 2–3 варианта.
  2. Изображение/логотип – выберите яркий визуал.
  3. Обложки книг – они работают как мини-баннеры.
  4. Очередность книг в рекламе – на первом месте лучшая.
  5. Выключение нерелевантных ключей.
  6. Отслеживание новых поисковых запросов.
  7. Перенаправление на лучшую страницу (Author Page или Brand Store).

Sponsored Brands – это не просто реклама, а инструмент построения бренда автора на Amazon. Он позволяет эффективно продвигать несколько книг, создать целостное впечатление о стиле, ценностях и тематике автора. В сочетании с другими типами рекламы и внешними каналами коммуникации (Telegram, Threads, Email) это становится важным элементом стратегии роста.

Залиште заявку

У Вас есть заказ на просчет?

Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)

У Вас є замовлення на прорахунок?

Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)

Do you have an order to miscalculate?

Leave your number and our manager
will contact you within a day:)