Amazon предлагает три основных формата рекламы: Sponsored Products, Sponsored Brands и Sponsored Display. У каждого из них есть свои преимущества, специфика настроек и сценарии использования. Для авторов, которые продвигают книги на Amazon, важно понимать, какой тип рекламы лучше подойдет для конкретной цели — запуска новой книги, масштабирование продаж или повышение узнаваемости.
Эта статья поможет разобраться, сравнение форматов рекламы Amazon, в чем различия между форматами рекламы, когда их использовать, какие примеры применения и как эффективно их комбинировать в бизнесе на Amazon.
Этот формат рекламы идеально подходит для авторов, только начинающих продвижение своих изданий на Amazon. Он позволяет быстро получить первые клики, проверить реакцию аудитории и собрать статистику для дальнейшей оптимизации. Благодаря Sponsored Products можно определить, какие ключевые слова работают лучше, постепенно повышать видимость книги и формировать стабильный поток продаж даже без больших бюджетов.
Это базовый и самый популярный тип рекламы. Она возникает:
Основные характеристики:
Преимущества Sponsored Products
Когда использовать: при запуске новой книги для поднятия продаж в уже имеющейся категории, если книга одна, без серии.
Этот формат позволяет показать бренд (автора, серию, издательство), логотип, слоган и сразу несколько книг в баннере. Это уже не просто объявление – это визитная карточка автора на Amazon, которая формирует узнаваемость и доверие среди читателей. Благодаря Sponsored Brands, вы можете рассказать историю бренда, создать эмоциональную связь с целевой аудиторией и выделить свои книги среди конкурентов. Где отображается: над результатами поиска, на главной странице категории.
Что нужно:
Преимущества Sponsored Brands:
Когда использовать:
Дополнительно этот тип рекламы позволяет перенаправлять пользователей не только на страницу отдельной книги, но и в собственный бренд-магазин Amazon. Это открывает путь к построению целостной экосистемы автора, где читатель может просматривать все книги, узнавать новинки и подписываться на обновления. Sponsored Brands усиливает авторитет и помогает строить узнаваемое присутствие на платформе.
Это самый гибкий тип рекламы, который показывается не только на Amazon, но и вне – на сайтах-партнерах и в экосистеме Amazon DSP. Благодаря этому инструменту автор или издательство может охватить аудиторию, даже если пользователь уже покинул страницу книги. Sponsored Display работает по принципу ремаркетинга, напоминая потенциальному читателю о просматриваемой книге или о похожих изданиях, которые могут его заинтересовать. Это мощный способ поддерживать контакт с «теплой» аудиторией и стимулировать повторные покупки. Основные возможности:
Достоинства:
Когда следует применять Sponsored Display:
Кроме того, Sponsored Display позволяет формировать долгосрочное присутствие бренда, поддерживая узнаваемость среди читателей на разных платформах. Она хорошо подходит для авторов, которые развивают личный бренд, имеют свой сайт или страницы в соцсетях, и стремятся напоминать о себе даже тогда, когда пользователь больше не находится на Amazon.
Формат | Платформа | Цель | Минимальные требования | Рекомендовано для |
Sponsored Products | Amazon | Продажи, запуск | Никаких | Все авторы, новые книги |
Sponsored Brands | Amazon | Брендинг, масштабирование | Brand Registry | Серии, авторы с несколькими книгами |
Sponsored Display | Amazon + Интернет | Ретаргетинг, охват | Никаких | Те, у кого уже работающие кампании |
Комбинировать рекламные форматы для максимального эффекта. Наилучшие результаты дает стратегическое соединение всех трех типов. Например:
Комбинированная стратегия для автора с 3+ книгами:
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
