Заказать книгу под ключ

Что входит в услугу и где останавливаются 90% подрядчиков

Фраза «под ключ» звучит надежно, почти как гарантия результата. Заказчик слышит ее и сразу представляет готовую книгу в руках. Однако рынок вкладывает в эти два слова очень разный смысл. Для одного исполнителя «под ключ» — это файл .docx с текстом. Для другого — напечатанный тираж с ISBN, УДК и страницей на Amazon. Разница между двумя трактовками достигает нескольких тысяч долларов. Поэтому решение заказать книгу начинается не с цены, а с определений.

Эта статья не о подготовке материала и не об этапах написания. Она о том, что происходит после последней точки в рукописи. Сначала мы покажем, где именно заканчивается работа большинства подрядчиков. Затем разберем производственные этапы, которые чаще всего выпадают из договора. Отдельно посчитаем, сколько стоит докупить каждый из них позже. В конце вы получите чек-лист пунктов для договора с исполнителем. Он защитит ваш бюджет от доплат, о которых никто заранее не предупреждал.

Что на самом деле означает «под ключ» в большинстве предложений

Типичная схема выглядит почти одинаково во всех ценовых сегментах. Исполнитель обещает полный цикл и берет предоплату за проект. Через три-четыре месяца вы получаете текстовый документ по электронной почте. Формально обязательство выполнено, ведь рукопись действительно существует. Фактически книги еще нет, потому что файл нельзя ни напечатать, ни продать. Дальше заказчик самостоятельно ищет редактора, верстальщика и дизайнера обложки. Сроки удваиваются, а смета растет совершенно непредсказуемо.

Причина такого обрыва вполне прозрачна и даже логична. Написание текста — единственный этап, который частный гострайтер выполняет самостоятельно. Остальное требует команды, полиграфического опыта и работы с государственными реестрами. Поэтому один ghostwriter объективно не может отвечать за тираж и продажи. Издательство, напротив, ведет проект до физического экземпляра и полки магазина. Именно здесь услуга написания книг на заказ отличается от разовой сделки с фрилансером. Эту разницу стоит увидеть до подписания договора, а не через полгода.

Приведем пример, типичный для нашей практики. Консультант заказал книгу «под ключ» примерно за $1 800 у фрилансера. Через четыре месяца он получил аккуратный файл на 180 страниц. Затем выяснилось, что макета, обложки и служебных кодов нет. Доукомплектование проекта стоило еще около $900 и трех месяцев времени. Общий бюджет вырос почти вдвое по сравнению с первоначальной договоренностью. Такие истории мы слышим каждый месяц, и сценарий каждый раз одинаков.

Еще одна распространенная ловушка — размытая формулировка о «сопровождении проекта». Сопровождение не равно выполнению работ и ничего не гарантирует. Поэтому уточняйте, кто физически выполняет каждый отдельный этап. Просите прямо в смете указать роли, сроки и стоимость. Иначе вы платите за обещание, а не за результат. Тогда слово «под ключ» наконец приобретает конкретный смысл.

Семь признаков, что «под ключ» в предложении на самом деле означает только текст:

• в договоре результат описан словом «рукопись» или просто «текстовый файл»;
• объем работы измеряют только знаками, а не страницами готового макета;
• нет ни одного упоминания об ISBN, УДК или передаче авторских прав;
• дизайн обложки упомянут расплывчато, в формате «обсудим по договоренности»;
• в смете отсутствует отдельная строка о верстке внутреннего блока;
• сроки проекта заканчиваются датой отправки текста заказчику по электронной почте;
• исполнитель ни разу не спросил о тираже, формате и переплете.

Текст готов: три этапа, без которых книги не существует

После рукописи начинается производство, и у него есть своя строгая логика. Сначала текст проходит литературное редактирование и корректуру. Редактор работает со структурой, ритмом, логикой разделов и повторами. Корректор ловит ошибки, которых автор уже физически не замечает. Затем материал передают на верстку, и текст превращается в страницы. Верстальщик задает поля, колонтитулы, шмуцтитулы и правила переносов. Без этого шага макет вообще не примут в печать.

Обложка — отдельная инженерная задача, а не просто красивая картинка. Дизайнер рассчитывает ширину корешка по толщине бумаги и объему издания. Кроме того, он готовит разные версии файла для печати и для Amazon. Практика показывает: обложка продает книгу в первые три секунды. Поэтому корректура и редактура, верстка книг и дизайн обложки должны быть отдельными строками сметы. Так же отдельно описывают гострайтинг и сценарий встреч с автором. Кстати, гострайтинг через интервью часто экономит автору два месяца работы.

Многие авторы считают редактуру необязательной роскошью. Однако читатель замечает небрежный текст быстрее любой рекламы. Одна ошибка на обложке способна обесценить годы вашей экспертизы. Верстка влияет на восприятие не меньше, чем само содержание книги. Мелкий кегль и узкие поля делают чтение откровенно утомительным. Поэтому профессиональные издания заранее согласовывают шрифт, интерлиньяж и формат. После запуска тиража изменить эти параметры уже невозможно.

Порядок этапов тоже напрямую влияет на итоговый бюджет. Сначала редактура, затем верстка — и никогда наоборот. Правки в готовом макете стоят дороже правок в тексте. Каждый возврат на предыдущий шаг добавляет время и деньги. Поэтому последовательность работ стоит зафиксировать в договоре отдельным пунктом. Опытная команда обычно сама настаивает на такой дисциплине.

Семь этапов, которые должны быть прописаны в договоре после рукописи:

• литературное редактирование с фиксированными двумя кругами авторских правок;
• корректура финального текста непосредственно перед передачей на верстку;
• верстка внутреннего блока в формате PDF для полиграфии;
• отдельный файл ePub или MOBI для электронных торговых площадок;
• дизайн обложки вместе с макетом корешка, клапанов и оборота;
• присвоение ISBN и кода УДК именно вашему изданию;
• подготовка файлов к печати по техническим требованиям полиграфического производства.

Коды, права и документы: книга глазами системы

Готовый макет сам по себе еще не делает книгу изданием. Чтобы книга попала в библиотеки и магазины, нужны служебные коды. ISBN идентифицирует конкретное издание в мировой учетной системе. УДК определяет тематический раздел по международной классификации знаний. Оба кода печатают на обороте титула вместе с выходными данными. Без них издание не примет ни книжная сеть, ни научная библиотека. Поэтому присвоение ISBN и код УДК — не формальность, а условие существования книги.

Отдельно стоит говорить о правовой стороне любого авторского проекта. Регистрация авторских прав фиксирует авторство и упрощает защиту в спорах. Договор с исполнителем должен прямо передавать вам все имущественные права. Кроме того, в нем прописывают NDA и запрет упоминать ваш проект. Это критично, когда создается книга для репутации или книга о себе. Так же чувствительны к конфиденциальности книга для врача и книга для юриста. Поэтому написание книг для экспертов ведут с документами, а не на словах.

Авторы часто спрашивают, можно ли получить коды самостоятельно. Технически да, однако процедура требует времени и точных формулировок. Ошибка в выходных данных заставляет перепечатывать весь тираж за свой счет. Кроме того, ISBN привязывается к конкретному издателю, формату и изданию. Электронной версии нужен собственный номер, отдельный от бумажной. Еще один номер понадобится для издания в твердом переплете. Поэтому коды лучше заказывать вместе с версткой, а не после нее.

Обратите внимание и на дату присвоения служебных кодов. Их оформляют до печати, а не после выхода тиража. Коды должны быть в макете еще до передачи в производство. Иначе книга выходит без выходных данных и теряет статус издания. Исправить такую ошибку можно только новым тиражом. Поэтому вопрос кодов поднимают в начале проекта.

Семь документов и статусов, которые стоит зафиксировать письменно до старта:

• договор с полным перечнем имущественных прав, передаваемых заказчику;
• акт передачи прав, подписанный после окончательной оплаты проекта;
• соглашение о неразглашении для всей команды исполнителей проекта;
• подтверждение присвоения ISBN на ваше имя или издательство;
• запись кода УДК в выходных данных готового издания;
• документы о регистрации авторских прав на текст вашей книги;
• письменное согласование финального макета перед запуском тиража в производство.

Печать и Amazon: этап, на котором считают реальные деньги

Последний блок работ — это материализация книги и ее продажа. Здесь определяют тираж, формат, плотность бумаги и тип переплета. Бизнес-книга обычно выходит тиражом от ста экземпляров. Книга для консультанта часто печатается меньшими партиями под конкретные мероприятия. При этом цифровая печать позволяет начать без больших складских запасов. Параллельно готовят издание книги на Amazon, то есть полноценную публикацию в KDP. Эта часть открывает англоязычный рынок вообще без расходов на тираж.

Amazon предъявляет собственные технические требования к макету и обложке. Файл для KDP заметно отличается от файла для офсетной печати. Поля, припуски и разрешение там заданы иначе. Кроме того, англоязычный рынок требует отдельной работы с описанием и ключевыми словами. Книга без правильных категорий просто не попадет в выдачу магазина. Поэтому публикацию планируют еще на этапе верстки, а не постфактум. Так же заранее решают, нужен ли перевод текста.

Тираж стоит планировать исходя из задач автора, а не из амбиций. Сто экземпляров закрывают потребности конференций, встреч и подарков партнерам. Тысяча экземпляров уже требует склада и налаженного канала сбыта. Книга о себе часто выходит небольшим тиражом для семьи и коллег. Допечатать всегда проще, чем годами хранить остатки тиража. Поэтому старт с меньшей партии обычно экономит деньги.

Посчитаем, сколько стоит докупить пропущенные этапы уже после рукописи. Цены ниже — ориентировочные рыночные диапазоны, а не фиксированный прайс. Они меняются в зависимости от объема, сложности и сроков. Однако порядок цифр хорошо показывает реальный масштаб доплат. В результате «дешевая» сделка только на текст оказывается самой дорогой. Услуги печати книг и публикации на Amazon KDP логично завершают производственный цикл. В конечном итоге именно на этом этапе книга начинает работать на автора.

Чек-лист: что вписать в договор, чтобы не доплачивать потом

Договор — лучший и самый дешевый инструмент защиты вашего бюджета. Он должен предметно описывать результат, а не ограничиваться красивыми лозунгами. Формулировка «книга под ключ» без расшифровки вообще ничего не означает. Зато перечень конкретных файлов и документов сразу все проясняет. Кроме того, стоит заранее зафиксировать количество кругов правок. Большинство конфликтов возникает именно из-за бесконечных доработок текста. Поэтому четкий лимит правок одинаково защищает обе стороны.

Отдельно пропишите, что происходит при задержке сроков. Штрафные санкции применяют редко, но сам пункт хорошо дисциплинирует. Также стоит закрепить формат коммуникации и периодичность отчетов. Еженедельный статус экономит нервы обеим сторонам проекта. Затем согласуйте, кто оплачивает доставку тиража и его хранение. Эти мелочи обычно всплывают в конце и портят общее впечатление. Прозрачный договор делает финал проекта спокойным и предсказуемым.

Не полагайтесь на устные договоренности в мессенджере. Переписка редко помогает в споре об объеме выполненных работ. Все важное должно быть в тексте договора или приложения. Приложение со спецификацией удобнее обновлять, чем основной договор. Такой формат давно принят в нормальной издательской практике. К тому же он экономит время на каждой следующей книге.

Семь пунктов, которые обязательно должен содержать ваш договор на книгу:

• исчерпывающий перечень файлов на выходе, включая PDF и ePub;
• тираж, формат и тип переплета, если проект предусматривает печать;
• ответственность исполнителя за получение ISBN и кода УДК;
• полная передача имущественных прав заказчику после окончательной оплаты;
• количество кругов правок на каждом этапе производства книги;
• график платежей, привязанный к конкретным результатам, а не датам;
• условия конфиденциальности и запрет публично упоминать ваше имя.

Перед подписанием задайте исполнителю один простой вопрос. Попросите показать уже изданный экземпляр, а не портфолио текстов. Если готовой книги на руках нет, вы покупаете ровно один файл. Затем уточните, кто именно отвечает за полиграфию и служебные коды. Ответ «мы найдем подрядчика» означает перекладывание рисков на вас. В конце сверьте смету с таблицей выше, строка за строкой. Так вы сразу увидите, сколько этапов на самом деле отсутствует.

Готовы сделать книгу, а не файл?

Итак, заказать книгу под ключ означает купить результат, а не документ. Издательство «Кавун» ведет проект от первого интервью до тиража и Amazon. Мы берем на себя редактуру, верстку, обложку, ISBN, УДК и печать. Вы получаете готовую книгу, права на нее и полный пакет документов. Каждый этап зафиксирован в договоре с конкретным результатом и сроком. Поэтому доплат «за то, что не входило», в наших проектах не бывает.

Оставьте заявку на сайте — мы свяжемся с вами и обсудим проект. Вместе рассчитаем смету и сроки под ваш формат и тираж. Подскажем, какой тираж уместен именно для вашей аудитории. При необходимости добавим перевод и публикацию для англоязычного рынка. Вы получите прозрачный план работ еще до первой оплаты. Пора сделать книгу, которая будет работать на вашу репутацию годами.