Коли читач вперше бачить вашу книгу на Amazon, він ще не готовий купити. Статистика показує: понад 90% користувачів не здійснюють покупку під час першого перегляду сторінки товару. Це нормально. Саме тому існує ретаргетинг — інструмент, який дозволяє “нагадати” про книгу після першого контакту. Ретаргетинг через Amazon Ads для книги — це автоматичне або ручне повторне показування реклами тим, хто вже бачив вашу книгу. Він працює як у межах Amazon (через Sponsored Display), так і поза нею (через DSP).
Для авторів це один з найефективніших способів:
У цій статті ми розглянемо, які типи ретаргетингу існують, як їх налаштувати через Amazon Ads, і які креативи найкраще працюють саме для книг.
Ретаргетинг — це сигнал рекламній системі: “цей користувач вже проявив інтерес до нашої книги, спробуй звернутися до нього ще раз”. Система “пам’ятає” користувачів, які:
Amazon формує сегменти аудиторії і дозволяє націлювати рекламу на них повторно через:
Ретаргетинг дозволяє:
Це особливо ефективно, якщо:
Додатково ретаргетинг допомагає будувати довготривалі відносини з аудиторією. Люди рідко приймають рішення про купівлю книги одразу, і повторні покази створюють відчуття знайомства з брендом. Кожен контакт підвищує довіру, формує впізнаваність та збільшує ймовірність покупки. Ви можете створювати різні сценарії для різних сегментів: для тих, хто лише переглядав — інформувати про переваги книги, а для тих, хто вже додав у кошик — стимулювати вигідною пропозицією. Таким чином ретаргетинг перетворюється на інструмент, який не тільки повертає потенційних читачів, а й допомагає вибудувати стабільний продаж у довгостроковій перспективі.
Amazon Ads пропонує кілька варіантів ретаргетингу, які працюють по-різному:
Тип ретаргетингу | Де працює | Коли спрацьовує | Рекомендовано для |
Views remarketing | Amazon (SD, DSP) | Коли користувач переглянув книгу | Універсально |
Purchase remarketing | Amazon (DSP) | Коли користувач щось купив | Продаж серій |
Similar product audiences | Amazon (DSP) | Коли система знаходить схожих читачів | Розширення охоплення |
Brand awareness audiences | Amazon (DSP) | Коли користувач бачив ваш бренд | Побудова впізнаваності |
Cart abandon remarketing | Amazon (DSP) | Коли книгу поклали в кошик | Висока конверсія |
Найшвидший спосіб запустити ретаргетинг — через кампанію Sponsored Display у вашому KDP Ads кабінеті. Ось базовий порядок дій:
🧩 Порада:
Після запуску:
Якщо ви рекламуєте серію книг, обов’язково вказуйте кілька ASINів — система зможе “підтягувати” схожі продукти у банер.
На етапі ретаргетингу користувач вже знайомий з вашим продуктом. Тому головна мета — нагадати і переконати. Саме тут важливо зробити креатив більш емоційним або ціннісним.
Що краще працює:
❌ Що не працює:
У Sponsored Display Amazon автоматично формує банери з вашого продукту, але можна додати креативні варіанти — вони зазвичай дають на 20–40% вищий CTR.
Ретаргетинг — це не “просунутий” інструмент, а основний інструмент для продажу книг на другому дотику. Без нього ви втрачаєте більшість зацікавлених читачів. Через Sponsored Display або DSP ви можете легко запускати персоналізовану рекламу саме на тих, хто вже проявив інтерес до вас.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
