Ретаргетинг і повторна реклама книг — це ефективні маркетингові стратегії, які дозволяють повернути увагу потенційних читачів до вашого твору. Часто люди переглядають книжку, цікавляться нею, але з різних причин відкладають покупку. Завдяки ретаргетингу ви маєте шанс нагадати про себе саме тим, хто вже виявив інтерес. У цьому матеріалі розглянемо, як правильно використовувати повторну рекламу, щоб підвищити продажі, зміцнити присутність книги на ринку та вибудувати лояльність аудиторії.
Ретаргетинг (або ремаркетинг) — це стратегія, коли реклама показується людям, які вже взаємодіяли з вашою книгою, але не здійснили покупку. Наприклад:
Amazon надає авторам можливість повернути цю аудиторію — через Sponsored Display або через налаштування в ручних кампаніях.
Навіщо це потрібно? Статистика Amazon свідчить:
Для автора це означає — менше витрат на кліки і більше продажів при правильно побудованій стратегії.
Ретаргетинг і повторна реклама книг — це ефективні маркетингові стратегії, які дозволяють повернути увагу потенційних читачів до вашого твору. Часто люди переглядають книжку, цікавляться нею, але з різних причин відкладають покупку. Завдяки ретаргетингу ви маєте шанс нагадати про себе саме тим, хто вже виявив інтерес. У сучасному цифровому середовищі, де інформаційний потік надзвичайно насичений, повторний контакт із потенційним читачем може стати вирішальним кроком до продажу.
Крім того, повторна реклама дозволяє поглиблювати зв’язок з існуючою аудиторією, утримувати її увагу, а також стимулювати інтерес до нових релізів або книг із серії. Для цього Amazon пропонує кілька інструментів, які варто використати.
1. Sponsored Display – Views Remarketing. Передусім, варто звернути увагу на один із найзручніших способів ретаргетингу — Sponsored Display з функцією Views Remarketing. Цей інструмент автоматично показує вашу рекламу тим людям, які:
2. Product Targeting у ручних кампаніях. Далі варто звернути увагу на ручні рекламні кампанії з таргетингом на товари. Це не прямий ретаргетинг, однак він працює дуже ефективно як повторна реклама:
3. Стратегія “повернення читача”. Окрему увагу варто приділити стратегії повернення лояльної аудиторії, особливо якщо ви працюєте із серією книг. Наприклад:
Таким чином, ретаргетинг і повторна реклама книг не лише підвищують продажі, а й формують довготривалі зв’язки між автором і читачем. Вони допомагають створити постійний інформаційний супровід книги — а значить, підтримувати її актуальність на ринку протягом довшого періоду.
Рекомендація: не запускайте ретаргетинг одразу після публікації — дочекайтесь першої хвилі органічних переглядів і продажів (5–10 днів).
Поради для ефективного повторного залучення
Оцінюйте:
Показник | Оптимум |
CTR | вищий, ніж у первинній рекламі (0.6%+) |
ACOS | нижчий за загальний (до 25%) |
Conversion rate | вища кількість замовлень на 100 кліків |
Repeat buyers | кількість покупців, які повернулись |
У більшості випадків ретаргетинг “відбиває” вкладення швидше, ніж реклама на нову аудиторію.
Як ми допомагаємо авторам у повторному просуванні. Ми:
Ретаргетинг — це не лише повернення, це множення результатів. Навіть одна книга може знову “вистрілити”, якщо про неї нагадати вчасно.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
