Що, якщо саме ви здатні написати книгу-бестселер? Здебільшого нам здається, що заздалегідь передбачити успіх того чи іншого роману просто неможливо. Але що, якщо це не так? Що, якщо у всіх бестселерів є щось спільне, щось на кшталт ДНК, прихованого серед тисяч слів? І якщо це справді так, то як знайти і розшифрувати цей код?
На обкладинках книжок, що лежать при вході в книжкову крамницю, часто можна зустріти один і той самий напис: «Номер один у списку бестселерів New York Times». Цей список New York Times публікує щотижня, і він вважається найавторитетнішим у світі. Найпопулярніші та найбільш продавані книжки на даний момент. Зверніть увагу: не найгеніальніші, не найкращі, а ті, що найбільше продаються.
Викладач літератури і письменник Джон Сазерленд випустив два дослідження на тему бестселерів. В одному з них він дійшов висновку, що бестселер відрізняється від решти книг тим, що він краще продається і більше нічим. Багато хто намагався вивести формулу ідеального роману. Є безліч наукових і літературознавчих робіт про те, з якої фрази має починатися книга, щоб сподобатися читачеві. Але незважаючи на всі ці дослідження, щось стає популярним, а щось ні, і все це здебільшого здається випадковістю.
Ця стаття з’явилася завдяки книзі “Код бестселера”. Більшість інформації взято звідти. Саме два ці імені — Меттью Джокерс та Джоді Арчер — відповідальні за те, що комп’ютерна програма навчилася читати книги та відрізняти хіт від невдачі, видаючи тексту оцінку у відсотках, з якою ймовірністю він стане бестселером. Систему назвали “бестселерометр”.
Працює “бестселлерометр” схожим чином спам-фільтри. Оскільки у спам-повідомлень багато спільного: часте повторення ключових слів і так далі, то можна написати програму, яка з певною ймовірністю визначатиме, чи є повідомлення спамом чи ні. Більше того, з появою нейромереж все дуже спростилося. Достатньо взяти величезну кількість прикладів текстів, завантажити їх у нейромережу та навчити її відрізняти книги однієї категорії від книг іншої категорії. Комп’ютерні програми можуть порівнювати тексти тисяч різних параметрів.
Спочатку Меттью Джокерс і Джоді Арчер мали 20 000 параметрів. У результаті залишилося в 10 разів менше, трохи більше ніж 2 000. Ці параметри тим чи іншим способом впливали на продаж. Самі творці “бестселлерометра” стверджують, що прогнози їхньої системи вірні в 80% випадків. Це означає, що, якщо взяти навмання 50 бестселерів та 50 небестселерів, “бестселлерометр” правильно визначить 40 книг у кожній категорії. Інші 10 книг у кожній категорії він може з якихось причин переплутати. Наприклад, “бестселлерометр” помилився, стверджуючи, що “Гордість та упередження та Зомбі” ніколи не стане популярною. Однак 80% — це досить високий відсоток, який не можна не брати до уваги. Якщо аналіз тексту за допомогою “бестселлерометра” комбінувати з іншими способами аналізу, можна досягти неймовірних результатів.
На перший погляд, написати книгу-бестселер може здатися досить простим. Треба лише розповісти хорошу історію гарною мовою на тему, що цікавить людей. Комп’ютер може порівняти стиль тексту за низкою параметрів. Параметри включають кількість ком, довжину речень та кількість займенників на сотню слів. Але як бути із темами? Чи може програма визначити, про що написано книгу?
Математичний апарат у процесі дуже складний. Однак його основні засади досить прості та зрозумілі. Кожна книга – це набір певних тем, які виражаються словами. Наприклад, у книзі про фінанси ви зустрінете слова “гроші”, “відсотки” та “банки”. У книзі про консервування слово “банки” означатиме зовсім інше. Поруч із цим словом стоятимуть зовсім інші слова.
Програма реєструє повторювані закономірності. Вона розуміє, що у різних контекстах слова мають різне значення. Таким чином, можна реєструвати теми, що зустрічаються у книгах. Якщо спробувати це візуалізувати, це нагадуватиме хмару тегів. Наприклад, тема, присвячена барам. І тут слова ” бармен ” , ” випити ” , ” виски ” , ” пиво ” допоможуть зрозуміти, що дію розгортається у барі. Так можна визначити, які теми торкаються тексту. Також можна виміряти частину тексту, яку вони займають.
Завантаживши в “бестселлерометр” багато книг, можна побачити закономірності. Спробуйте зрозуміти, які з тим дають найбільший шанс, що книга продасться величезним тиражем.
Здавалося б, бестселери повинні чіпляти за живе і піднімати гострі теми. Напевно варто написати книгу-бестселер про секс, наркотики та рок-н-рол, щоб вона неодмінно стала хітом. Але цифри, які показує «бестселерометр» у загальному кількісному співвідношенні, сигналізують, що ці теми не лідирують серед бестселерів.
Люди люблять детективи, трилери та любовні романи. Здається, що типові теми цих жанрів мають бути основними. Але все не так просто. Велика частина бестселерів зі списку New York Times виходить за рамки жанру. Книги, написані під певний жанр, рідко добираються до статусу бестселера. Вони не стають книжками, які читають масово.
Це означає, що щоб написати книгу-бестселер, вона має торкнутися теми, яка хвилює багатьох людей. Розглянемо приклади зі списку бестселерів. «Срібний промінь надії» – книга про людину, яка лікується після нервового зриву. Він сподівається повернути колишню дружину. «Лінкольн для адвоката» – детектив. «Добре бути тихонею» – історія про підлітка, який мріє стати журналістом.
Але як до цього списку потрапив «Марсіанин»? Книга про те, як вирощувати картоплю на Марсі, здається дивною. Її читав увесь світ, і не тільки фізики та ботаніки. Можливо, «Марсіанин» тільки здається про виживання на Марсі. «Бестселерометр» каже, що основна тема будь-якого бестселера – людські стосунки.
У книзі мають бути дві, максимум три основні теми. Ці теми мають займати не менше третини тексту.
В історії людства трапляються речі, що повністю змінюють світ. Наприклад, винахід колеса, створення двигуна внутрішнього згоряння, антибіотиків чи персонального комп’ютера. Так само, як Гаррі Поттер змінив світ літератури. Його прочитали навіть ті люди, які роками не брали книжку до рук. За чотири роки книга розійшлася тиражем у 125 млн екземплярів. Ця книга підкинула величезну загадку двом літературознавцям, які винайшли “бестселлерометр”. Вона з’явилася на їхньому столі з приклеєним стікером.
Джокерс та Арчер поділилися результатами своїх трирічних досліджень у Стенфорді. Вони зібрали прес-конференцію та розповіли журналістам, що книги з описом сексу не потраплять до списку New York Times. Проте з’явився роман, у якому секс фігурує на кожній сторінці. Роман, який мав повністю зламати “бестселлерометр”. Роман, який усі вважали жахливим, але продовжували його читати. “50 відтінків сірого” згодували “бестселлерометру”, впевнені, що система полетить. Але алгоритм сказав, що рукопис із 90% ймовірністю стане хітом. Мова книги йому не дуже сподобалася, але тематичний профіль був правильним.
21% обсягу “50 відтінків сірого” можна охарактеризувати словом “близькість”. Але не тієї, про яку ви подумали, а міжособистісною близькістю. Ще 13% становлять задушевні розмови. 10% – невербальні комунікації, погляди, посмішки та вирази обличчя, покусування губи. Відповідно до вимірів алгоритму, тема сексу в “50 відтінків сірого” не займає навіть 10%. Вона стоїть лише на четвертому місці. Дві головні теми займають третину тексту. З третьою темою вже 40%, і одна з головних тем — людська близькість.
Якщо ви хочете написати книгу-бестселер, враховуйте ці теми та принципи.
В інтернеті є мільйони рецензій на “50 відтінків сірого”. Саме після ознайомлення з деякими з них у Меттью Джокера та Джоді Арчер з’явилася така ідея. Описуючи своє захоплення, читачки постійно говорили про тілесні реакції. Тоді автори «Коду бестселера» зібрали своїх студентів в аудиторії, роздали їм книги та попросили читати. Також підняти руку, якщо в них у якийсь момент виникне тілесна реакція. Мається на увазі, засмоктає під ложечкою, кине в жар, почастішає пульс і так далі. Спочатку вирішили, що це якась маячня. Але через кілька занять це почало давати перші плоди. .
Вирішили аналізувати тексти за допомогою аналізу тональності, який зазвичай використовують для обробки рецензій на фільми та відгуки про товари. Основна ідея в тому, що програма читає текст, звертає особливу увагу на слова, що описують позитивні та негативні почуття. У сюжету має бути ритм — це зрозуміло і без жодних “бестселлерометрів”. Але тут виявилося, що й у емоційних перепадів теж має бути ритм. Якщо графік буде пологий, то читачів не зачепить. Коли події, які обіцяють радість або прикрощі, будуть зустрічатися кожні три сторінки, ти перестанеш у них вірити. Якщо скупчення підйомів і падінь буде тільки на початку або наприкінці роману, то більшу частину книги доведеться боротися зі нудьгою. У результаті Меттью Джокерс та Джоді Арчер зробили висновок, що ритм “50 відтінків сірого” ідеальний.
Злети та падіння рівномірно та практично ідеально розподілені по трьом сотням сторінок. Ці емоційні “американські гірки” притаманні всім бестселерам. Саме через них нам цікаво стежити за сюжетом, саме через них нам не байдуже, що відбувається з героєм. При цьому сюжетна графіка може бути досить різноманітною: можливі варіанти, коли все погано на початку і добре наприкінці, і навпаки. Але не існує бестселерів з пологим графіком, без емоційних “американських гірок”. Врахуйте це, перш ніж вирішите написати книгу-бестселер.
На початку 2013 року одному американському вченому зателефонували з іншого кінця Атлантики. Незнайомець по той бік проводу попросив допомоги у розгадуванні однієї загадки. Вченого було обрано за особливе вміння знаходити закономірності та виправляти помилки істориків. Через тиждень він опинився у центрі уваги світової преси. Звучить як зав’язка чергового роману Дена Брауна. У цьому випадку вченого звали не Роберт Ленгдон, а Патрік Джуола, і досліджувати його треба було не історію католицької церкви, а книги Джоан Роулінг. Репортери Sunday Times попросив його за допомогою комп’ютерних алгоритмів проаналізувати новий роман, який називався “Поклик зозулі” і належав перу якогось Роберта Гелбрейта. Автор-дебютант, мабуть, вирішив написати детективний роман за матеріалами своєї багаторічної служби в королівській військовій поліції. Але репортерам дали наведення, натякнувши, що ніякого Гелбрейта насправді не існує, і книгу, швидше за все, написала авторка Гаррі Поттера.
Буквально через півгодини після того, як Джоула почав аналізувати текст, комп’ютерна програма видала дані, які дозволили зробити висновок, що, мабуть, анонімний інформатор мав рацію. 13 липня Джоан Роулінг, хоч і неохоче, але все ж зізналася, що автором справді є вона.
Це не перший випадок, коли іменитий автор випускає книгу під псевдонімом новачка, намагаючись зрозуміти, чи є успіх результатом удачі чи таланту. Наприкінці сімдесятих Стівен Кінг вирішив втекти під псевдонімом Річард Бахман, тоді його займав питання, яке він сформулював як “талант чи удача”. У випадку з Кінгом не знадобився навіть комп’ютер. Власник книгарні в окрузі Колумбія прочитав роман “Худний”, випущений під ім’ям Бахмана, і вирішив, що якщо це не Кінг, то це найкраща імітація стилю Кінга, яку йому доводилося бачити. Він написав видавцеві Кінга, і письменник вирішив у всьому зізнатися.
І якщо вже на те пішло, як взагалі автори-новачки можуть написати книгу-бестселер і завоювати свою аудиторію?
Комп’ютерний аналіз авторського стилю у прикладній лінгвістиці також іноді називають телеметрією. У літературній критиці її зазвичай використовують для уточнення питань авторства, наприклад, середньовічних текстів чи перевірки, чи справді Шекспір писав п’єси, підписані його ім’ям. Автори «Коду бестселера» теж користувалися телеметрією виявлення закономірностей. Вони ввели до системи “бестселлерометр” 1000 книг і навчили його відрізняти базові елементи стилю. Система виявила, що для книг, які стали хітами, властиві певні переваги та закономірності.
Проаналізувавши трохи менше півтисячі слів і розділових знаків, машина змогла відрізнити бестселери від небестселерів у 70% випадків. На підставі лише 148 параметрів точність склала 68%. Результати дослідження були англійською.
У середньому, персонажі небестселерів «бажають» у 1,3 рази частіше, «будують припущення» в 1,6 і «зазнають неприязні» майже вдвічі частіше, ніж персонажі бестселерів. Впливають і розділові знаки: частіше зустрічаються знаки питання, тому що персонажі задають питання і отримують на них відповіді. Чим більше в книзі знаків оклику, тим менше її шанси на успіх. Це досить очевидно — коли ти читаєш текст, в якому кожна друга пропозиція закінчується знаком оклику, це починає дратувати і віддавати поганою акторською грою. Навіть банальне “я тебе люблю” починає звучати надто пафосно.
Прикметники та прислівники у бестселерах зустрічаються набагато рідше. Це означає, що пропозиції в них виглядають чистішими, вони не перевантажені. Згоден, жодне іменник не варто того, щоб описувати його трьома різними прикметниками.
Персонажі бестселерів, незалежно від статі, чогось потребують і висловлюють цю потребу. Вони чогось хочуть, і ми, як читачі, дізнаємося, чого саме. Дієслова “need” і “want” – два найзначніші маркери різниці між бестселерами та небестселерами.
Світ роману-бестселера — це світ, у якому персонажі знають про свою агентивність, контролюють її та користуються нею. Це світ, у якому персонажі усвідомлюють, що вони можуть на щось вплинути та справді впливають на події. Дієслова в бестселерах допомагають виразити цю чіткість та впевненість дій. Вони набагато частіше хапають і роблять, питають і думають, дивляться та тримають. Ці персонажі усвідомлюють свої дії і знають самих себе, тверезо оцінюють ситуацію, свій характер з усіма його плюсами та мінусами, і знають, як треба чинити. Персонаж бестселера, незалежно від того, чоловік це чи жінка, розповідає, бачить, чує та дістає. Йому чи їй багато подобається. Це люди, які мають енергію. Героїня штовхає, тягне, починає, працює і зрештою просто знає. Персонажі, що населяють книги зі списку бестселерів New York Times, діють цілеспрямовано, вміло та впевнено.
Душевний стан героїв книг, які не стали бестселерами, найточніше назватиме пасивним. Характерні для них дієслова наводять на думку, що персонажі — жертви обставин, що вони змінюють світ навколо себе, а світ впливає них. Також люди менш відкриті і більше налаштовані негативно: вони звіряються, відчувають ворожість, будують припущення і приходять до тями. Ще важливо відзначити, що вони найчастіше бажають – це пасивний варіант слова “хотіти”.
Вони не тільки роблять правильні вчинки та розмовляють правильним чином. Аналіз діалогів дозволив зрозуміти, що читачам менше подобається, коли герой запевняє, вимовляє, погоджується, вигукує, бурмотить, відповідає, протестує, звертається, кричить чи вимагає. Це часто зустрічається в літературі у молодих авторів, коли здається, що краще не повторюватися, і починаються всі ці “оголосив”, “проголосив” та “відповів”. Не потрібно так робити.
Отже, перейдемо до висновків. Якщо ви раптом вирішили написати книгу-бестселер і підкорити чарти продажів та завоювати любов читачів, ваш роман має відповідати таким вимогам:
Усе це викладено в книзі «Код бестселера» Метью Джокерса і Джоді Арчер. Звісно, ця книга теж не є істиною в останній інстанції. Але висновки, які вона робить, занадто цікаві, щоб не брати їх до уваги під час написання книги-бестселера.
Оставляйте свой номер и наш менеджер
свяжется с Вами в течение дня:)
Залиште свій номер і наш менеджер
зв’яжеться з Вами впродовж дня:)
Leave your number and our manager
will contact you within a day:)
